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陶瓷品牌展示设计,你了解吗?

文章作者:高图建筑 文章来源:高图建筑 类型:常见问题 日期:2018-03-05 09:45:45 分享:
在陶瓷行业,往往在专卖店设计上采用大气磅礴的展示设计风格,但是你真正了解陶瓷行业专卖店展示设计风格吗?下面就由高图建筑带大家了解陶瓷专卖店展示设计误区。

一、重品牌形象,轻消费习惯
很多企业的设计师都在学强势品牌,专卖店展示设计的时候喜欢强调品牌个性,品牌个性元素的应用较多。品牌标志、品牌辅助图形、品牌广告画、品牌标准色的应用充斥这个展厅。以此来突出品牌个性,区别于其他同类品牌。这种设计是典型的企业导向或品牌导向。这种专卖店厂家的人看了会很满意,特别是老板与老总看了会很舒服,因为他们对自己的品牌有特别的亲情偏好。但是对于大部分的陶瓷消费者而言,似乎对品牌的概念还是很模糊的,品牌号召力不强的二三线陶瓷品牌对消费者决策的影响是非常微弱的。消费者需要的是能直接搬回家的应用方案,试问消费者会把你的品牌元素搬回家吗?
陶瓷品牌展示设计上的误区,你了解吗?

品牌元素在终端专卖店的应用主要集中在门头、形象墙、形象台等展示形象的地方就可以了,在产品应用区域的应用应适可而止。从终端角度出发,品牌元素在专卖店的应用还要尽量简单明了。那些造型复杂,造价较高的品牌形象元素的应用,在终端基本上都会遭到经销商的拒绝。


展示设计_高图建筑


二、重店面风格,轻产品应用

提到专卖店展示设计,设计师首先考虑的可能是整体平面布局、风格定位、客流动向等方向性与协调性问题,并且在这方面是花大力气与大代价的,因为他们觉得这是主体。往往到了产品应用部分就按照企业的标准模块走了,因为他们觉得这是枝叶。所以很多企业只有专卖店设计师,没有产品应用设计师。
终端专卖店设计布局合理,风格突出,面积较大,有大气磅礴,金碧辉煌之势,这只能把人镇住,让人感觉这个品牌很有实力,这个品牌很高档,但是对大部分客户都促成不了销售。因为客户根本不会因为你大气或奢华就愿意买单,他需要的是找到自己想要的感觉。在终端专卖店最能打动消费者的是产品的应用方案。如果客户对产品的应用方案很有感觉,那他基本会把整个方案搬回家。所以让产品自己说话,比任何金牌导购人员的话都有效。
再大、再好、再高档的终端专卖店,如果产品应用没做好(包括软装配饰),只会是中看不中用,花钱赚吆喝,还美其名曰提升品牌。再小、再差、再低档的专卖店,哪怕只有一个模拟间或一面墙的产品应用做到了位,符合当地消费者的消费心理或习惯,那么这个模拟间或这一面墙就具有强有力的销售力。
有销售力的产品应用一般具备风格突出,结构简洁,施工方便等特点。很多奢华风格专卖店的产品应用方案确实很有档次,但是因为加工复杂或施工困难,往往中看不中用。方案不是死在预算过高,就是死在加工或施工人手中。所以终端专卖店产品应用在保证效果的前提下,加工越少越好,成本越低越好,施工越简单越好。

三、重软装配饰,轻产品搭配
这几年都流行“轻装修,重装饰”的说法,其实这种说法是针对家装行业而言的。对于陶瓷行业跟家装行业的风,我觉得很牵强。很多企业展厅装修与装饰的费用比例都达到了1:1。也就是说如果展厅装修需要100万,那么产品配饰基本也要达到100万。甚至很多企业的配饰成本还高于装修成本。部分企业还有专业的配饰设计师,甚至配饰的部门,并提出“配饰商品化”概念。这两年还涌现出不少的专业配饰公司。配饰的标准化,统一采购也在部分企业推行。先不说这种方式方法对消费者购买的影响力到底有多大,光这种配饰的成本就让很多经销商望而生畏,在终端根本就推行不了,或者不伦不类。碰到这种情况厂家常常抱怨商家没眼光,不舍得投入。但经销商投入是为了得到回报,大投入是伴随大回报的期望值的。经销商一旦投入得不到回报,或者得到的回报与期望值相差太远,他们对企业的信用度与信心都会逐渐流失。由此可见配饰只要能达到推动销售的目的就可以了,否则就有喧宾夺主的嫌疑了。其实只要产品搭配到位,软装配饰和谐、简单、明了就好。通过昂贵繁复的配饰来提高瓷砖的品味与档次,虽有“狐假虎威”之功效,但难免有哗众取宠之嫌。

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